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5 desafíos clave que enfrenta la industria de la moda en 2023

Los cambios en los comportamientos de los consumidores que desafían a la moda en 2023

La industria de la moda enfrenta varios desafíos continuos que han sido prominentes y que probablemente continuarán en 2023-2024.

Esta industria es conocida por su significativo impacto ambiental, que incluye emisiones de carbono, uso de agua, contaminación química y generación de residuos. Garantizar salarios justos, condiciones de trabajo seguras y un trato ético a los trabajadores en toda la cadena de suministro global es un desafío constante.

Si bien la nueva tecnología presenta oportunidades para la innovación y la eficiencia, también plantea desafíos para la industria de la moda. Las marcas deben adaptarse a los cambios en los comportamientos de los consumidores y aprovechar la tecnología para la producción sostenible, la gestión de la cadena de suministro y la creación de experiencias atractivas para los clientes.

La adopción de prácticas sostenibles, la promoción de la transparencia y el fomento de la innovación son fundamentales para que la industria de la moda avance hacia un futuro más ético y ambientalmente responsable. En este artículo, discutiremos los ocho principales desafíos de la industria de la moda que enfrentamos en 2023.

Tabla de contenidos

1. Sostenibilidad

Según la ONU, la industria de la moda es una de las más destructivas para el medio ambiente, produciendo entre el 8% y el 10% de las emisiones de carbono del mundo. Las empresas deben cambiar a materiales sostenibles reciclables, regenerativos y obtenidos de fuentes responsables.

Según una encuesta realizada por First Insight, dos tercios de los clientes a nivel mundial están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. Este cambio en el comportamiento de los consumidores plantea tanto problemas como oportunidades para los comerciantes de ropa, subrayando la necesidad de adoptar métodos sostenibles y ofrecer alternativas de diseño respetuosas con el medio ambiente.

Algunas tendencias en moda sostenible que las empresas deben tener en cuenta en 2023 incluyen:

  • Cadena de suministro transparente: Los consumidores seguirán buscando una mayor transparencia sobre el origen de su ropa en 2023. Se deben priorizar las prácticas laborales justas y las condiciones de trabajo seguras por parte de los vendedores de prendas de vestir.
  • Menos es más: En 2023, los consumidores priorizarán la calidad sobre la cantidad.

2. Cuellos de botella en la cadena de suministros

Los «cuellos de botella» en la cadena de suministro son desafíos que pueden obstaculizar o interrumpir el flujo eficiente de productos y servicios desde los proveedores hasta los consumidores finales. Estos cuellos de botella pueden surgir debido a una variedad de factores, como conflictos geopolíticos, presiones inflacionarias, condiciones climáticas extremas y otros problemas imprevistos.

En el año 2023, se espera que los desafíos en la cadena de suministro continúen afectando a la industria de la moda y a otros sectores. Estos desafíos pueden tener un impacto significativo en la forma en que se accede a los productos y en cómo se transportan a sus destinos previstos. Los retrasos en los puertos, la escasez de contenedores y el aumento de los precios pueden generar problemas logísticos y aumentar los costos para las empresas.

La capacidad de una empresa para gestionar y responder a estas situaciones puede ser una oportunidad crucial en el próximo año. Se necesitan tres componentes principales para establecer una cadena de suministro resiliente:

  1. Capacidad: La capacidad de organizar la cadena de suministro de manera efectiva, anticiparse a posibles problemas y aprovechar las oportunidades que surjan.

  2. Agilidad: Asegurarse de que la cadena de suministro sea receptiva y ágil puede ayudar a manejar lo inesperado y responder a riesgos y perturbaciones de manera eficiente y rentable.

  3. Visibilidad de extremo a extremo: La comunicación en tiempo real con los socios de la cadena de suministro, tener una visión global de indicadores clave en tiempo real y la capacidad de mover la cadena de suministro más allá de los límites de la propia empresa serán fundamentales. Todo esto se puede lograr utilizando capacidades digitales. El objetivo final es mejorar la colaboración en todo el ecosistema de la cadena de suministro.

3. Problemas de fitting y los cambios en los deseos del consumidor

Los problemas de fitting y los cambios en los deseos del consumidor son dos desafíos importantes que enfrenta la industria de la moda en la actualidad. El ajuste incorrecto de las prendas y la falta de alineación con los deseos cambiantes de los consumidores pueden llevar a altas tasas de devolución de productos y afectar la satisfacción del cliente. Es crucial para las marcas comprender y adaptarse a estos desafíos para mantenerse relevantes en el mercado.

El ajuste incorrecto de las prendas es una de las principales razones por las que los clientes devuelven productos. Según informes recientes, aproximadamente el 20.8% de los artículos comprados en línea son devueltos, y el ajuste y el estilo inadecuados representan hasta el 70% de todas las devoluciones. Esto no solo tiene un impacto negativo en la rentabilidad de las marcas, sino que también genera desperdicio y aumenta la huella ambiental de la industria de la moda.

Para abordar este problema, las marcas están utilizando tecnología como la simulación en 3D para identificar y solucionar problemas de ajuste antes de producir muestras físicas. Al crear modelos digitales de prendas y utilizar herramientas de simulación, las marcas pueden reducir la necesidad de múltiples iteraciones de muestras físicas y mejorar la precisión del ajuste desde el principio. Esto ahorra tiempo, recursos y reduce el desperdicio.

Además de los problemas de ajuste, los deseos y preferencias de los consumidores también están evolucionando. Los consumidores, especialmente los millennials y la Generación Z, están buscando marcas que se alineen con sus valores y que ofrezcan productos que reflejen su identidad y estilo de vida. La moda gender-fluid (sin distinción de género) y las prendas de ajuste neutral están ganando popularidad a medida que las actitudes hacia la identidad y la expresión de género evolucionan.

Para adaptarse a estos cambios, las marcas deben repensar el diseño de productos, las estrategias de marketing y la experiencia de compra tanto en tiendas físicas como en entornos digitales. Es importante ofrecer una variedad de opciones de estilo y tallas que se ajusten a la diversidad de los consumidores y promover la inclusión en todos los aspectos de la marca.

Además, la tecnología está desempeñando un papel importante en la satisfacción de los deseos cambiantes de los consumidores. La realidad aumentada, los NFT de moda (tokens no fungibles) y los mundos virtuales son áreas de exploración para las marcas de moda que desean ofrecer experiencias únicas y personalizadas a sus clientes.

4. Inflación y los precios de las materias primas

La inflación y los precios de las materias primas son factores que tienen un impacto significativo en la industria de la moda. Estos elementos pueden influir en los costos de producción, los márgenes de beneficio y la estrategia de precios de las marcas, lo que a su vez puede afectar a los consumidores y su comportamiento de compra.

La inflación se refiere al aumento generalizado y sostenido de los precios de bienes y servicios en una economía. Cuando hay inflación, el valor del dinero disminuye y los precios de los productos aumentan con el tiempo. Esto puede afectar a la industria de la moda de varias maneras.

En primer lugar, la inflación puede llevar a un aumento en los costos de producción. Los precios de los materiales, la mano de obra y los gastos generales pueden aumentar, lo que a su vez se traduce en un mayor costo para las marcas de moda. Esto puede afectar su rentabilidad y su capacidad para ofrecer precios competitivos a los consumidores.

Además, la inflación puede tener un impacto en el poder adquisitivo de los consumidores. Cuando los precios de los productos aumentan, el presupuesto de los consumidores puede estirarse, lo que puede llevar a una disminución en la demanda de productos de moda. Esto puede afectar las ventas y los ingresos de las marcas.

Otro factor importante es el precio de las materias primas. La industria de la moda depende de una amplia gama de materias primas, como el algodón, la lana, el cuero y los productos químicos utilizados en los procesos de teñido y acabado. Los cambios en los precios de estas materias primas pueden tener un impacto directo en los costos de producción de las marcas.

Por ejemplo, si el precio del algodón aumenta debido a la escasez de oferta o factores climáticos, las marcas que dependen en gran medida del algodón pueden enfrentar mayores costos de producción. Esto puede llevar a decisiones difíciles, como aumentar los precios de los productos o buscar alternativas más económicas.

5. Time-to-market

El tiempo de llegada al mercado es un factor crucial en la industria de la moda, especialmente en un entorno cada vez más rápido y competitivo. Se refiere al tiempo que tarda un producto desde su concepción inicial hasta que está disponible para su venta en el mercado.

En un mercado dinámico y cambiante, las marcas de moda deben ser ágiles y eficientes en su proceso de desarrollo de productos para satisfacer las demandas de los consumidores y mantenerse por delante de la competencia. El tiempo de llegada al mercado se ha vuelto cada vez más importante debido a varios factores:

  1. Cambios en las preferencias y demandas de los consumidores: Los gustos y preferencias de los consumidores están en constante evolución. Para aprovechar las tendencias emergentes y satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores, las marcas deben ser capaces de desarrollar y lanzar nuevos productos de manera rápida y eficiente.

  2. Competencia intensa: La industria de la moda es altamente competitiva, con numerosas marcas que luchan por captar la atención de los consumidores. Un tiempo de llegada al mercado más rápido puede ser una ventaja competitiva significativa, ya que permite a las marcas ser las primeras en lanzar productos innovadores y captar la atención de los consumidores antes que sus competidores.

  3. Ciclos de tendencias acelerados: Las tendencias en la moda pueden surgir y desvanecerse rápidamente. Lo que está de moda hoy puede estar pasado de moda mañana. Las marcas deben ser capaces de identificar rápidamente las tendencias emergentes, adaptar sus colecciones y llevar los productos al mercado antes de que la tendencia se desvanezca.

  4. Exigencias del comercio electrónico: Con el auge del comercio electrónico, los consumidores esperan una entrega rápida y eficiente de los productos que compran en línea. Las marcas deben ser capaces de cumplir con estos plazos de entrega y ofrecer una experiencia de compra sin problemas para mantener la satisfacción del cliente.

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